凌志”为何改叫“雷克萨斯”

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凌志”为何改叫“雷克萨斯”
车厘子理财 2016-10-24 11:57

上了点年纪人都知道，以前丰田的车名都很霸气：凌志、霸道、皇冠、陆地巡洋舰。可是后来丰田的车名都改的好奇怪：凌志变成了雷克萨斯，霸道变成了普拉多，陆地巡洋舰变成了兰德酷路泽……全部变成音译，好像没有以前那么合我们中国人的口味了，这可不是上层们拍拍脑门就决定的事儿，背后的故事没那么简单。

过去丰田在中国的车名有音译：皇冠(Crown)、陆地巡洋舰（Land Cruiser）；也有直译：克罗纳（Crona）和考斯特（Coaster）。从70年代开始丰田大批进入中国，其质量和性能在中国有非常不错的口碑，丰田霸道的广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”直到现在也深入人心。

70年代到90年代中期，无论民间还是政府，中国和日本一衣带水，关系处于蜜月期，当时中国最主要的敌人是南边的越南和北边的苏联。这段时间，对于中国现代化建设帮助最大的国家恰恰就是今天很多“愤青”讨厌的日本。
但是到90年代末，这种和缓的关系开始一去不复返。2001年小泉纯一郎当政，年年参拜靖国神社让中日关系恶化的进程开始加速。虽然这时日系车在中国的发展势头非常好，但是民间抵制日货的情绪已经开始蔓延。更加火上浇油的是，丰田的市场公关部门并没有及时洞察到民意，及其大意的在2004年推出了两个广告：中国狮子向丰田霸道敬礼、陆地巡洋舰拖着东风卡车跑，这两个广告被解读为带有强烈的辱华意义，这让丰田一夜间陷入巨大的公关危机

这次公关危机对于丰田的影响非常大，为了避免歧义，自2005年开始，除了对中国影响力很大的品牌（比如丰田皇冠），其他所有的品牌名称都改为音译。这可不同于当年斯巴鲁和英菲尼迪改名，是因为原名“富士”和“无限”被抢注，丰田的大规模改名带有极大的政治因素。
这次改名受到最大影响的应该是丰田旗下的豪华车系——雷克萨斯。
多年来，凌志这个名字和奔驰、宝马一样作为豪华车品牌在中国深入人心，突然改成“雷克萨斯”一时让很多中国人不知所以。自从改名以后，雷克萨斯在中国的豪华车市场的排名逐年下降，加之越来越多的豪华车品牌进入中国，雷克萨斯现在已经远不能和奔驰、宝马相提并论了，现在甚至沃尔沃都快超过它了。

当年“巴依尔”改名“宝马”，“梅赛德斯·本茨”在中国改叫“奔驰”都是非常经典的改名好案例。随着全球化进程的加快，现在起车名比较通用的方法是音译，但是各大公司还是会尽量选择一些更符合中国文化内涵的文字来进行音译。有哪些车名您觉得特别妙呢？来分享给小厘子吧~

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